Logo Modernism

Logos: Cor­po­ra­te Iden­ti­ty in der Nussschale
Die Ästhe­tik der Moder­ne in Kunst, Archi­tek­tur und Pro­dukt­de­sign ist vie­len von uns ver­traut. In küh­nen Glas­kon­struk­tio­nen oder mini­ma­lis­ti­schen Gemäl­den erken­nen wir eine Ära, die von enor­mem tech­ni­schen Fort­schritt geprägt war und dem Anspruch des Men­schen, sei­ne Umwelt selbst zu gestal­ten und radi­kal mit den Kon­ven­tio­nen der Ver­gan­gen­heit zu bre­chen. Weit weni­ger bekannt, aber nicht weni­ger fas­zi­nie­rend ist der Ein­fluss der Moder­ne auf das Grafikdesign.
Autor Jens Mül­ler hat für die­se ein­zig­ar­ti­ge TASCHEN-Publi­ka­ti­on ca. 6000 Mar­ken­zei­chen aus der Zeit zwi­schen 1940 und 1980 zusam­men­ge­tra­gen, um zu unter­su­chen, wie moder­nis­ti­sche Ideen und Regeln zur Geburt der Cor­po­ra­te Iden­ti­ty führ­ten. Von klei­nen Medi­en­un­ter­neh­men bis zu Ein­zel­han­dels­gi­gan­ten, von Flug­ge­sell­schaf­ten bis hin zu Gale­rien: Die­ser umfang­rei­che Über­blick geht auf die unter­schied­lichs­ten Bran­chen ein. Geglie­dert ist er in drei Design-Rubri­ken: Geo­me­trisch, Effekt und Typo­gra­fisch. Jedes der drei Kapi­tel ist in gestal­te­ri­sche Unter­punk­te wie Alpha­bet, Über­la­ge­rung, Punk­te und Qua­dra­te unterteilt.
Neben dem umfas­sen­den Kata­log ent­hält der Band eine Ein­füh­rung von Jens Mül­ler zur Geschich­te des Logos und einen Essay von R. Roger Reming­ton über Gra­fik­de­sign und die Moder­ne. Acht Desi­gner-Pro­fi­le und acht auf­schluss­rei­che Fall­stu­di­en beleuch­ten im Detail Leben und Werk von Bran­chen­grö­ßen wie Paul Rand, Yus­a­ku Kame­ku­ra und Anton Stan­kow­ski und so bahn­bre­chen­de Pro­jek­te wie Fiat, The Dai­ei Inc. und die Olym­pi­schen Spie­le von 1968 in Mexi­ko. Logo Moder­nism ist nicht nur eine ein­ma­li­ge Inspi­ra­ti­ons­quel­le für Gra­fik­de­si­gner, Wer­be­fach­leu­te und Bran­ding-Spe­zia­lis­ten, son­dern begeis­tert auch jeden, der sich für Sozial‑, Kul­tur- und Fir­men­ge­schich­te und die unglaub­li­che Kraft von Bild und Form interessiert.